Comment créer l’identité graphique de votre entreprise ?
Avant d’explorer les méthodes de travail efficaces, il est essentiel de clarifier la notion fondamentale d’identité graphique, souvent appelée identité visuelle. Cette composante essentielle de toute entreprise ou marque englobe l’ensemble des éléments visuels qui la caractérisent, façonnant ainsi sa présence et sa reconnaissance sur le marché. De la conception de logos distinctifs à l’utilisation cohérente de couleurs, typographies et éléments graphiques, l’identité graphique forge une empreinte mémorable dans l’esprit des consommateurs. Comprendre pleinement cette notion est crucial pour bâtir une stratégie de communication solide et percutante.
Qu'est ce qu'une identité graphique ?
Ce sont les éléments graphiques qui distinguent immédiatement votre entreprise à travers sa marque. Au fil des décennies, l’identité visuelle d’une entreprise a évolué bien au-delà de la simple représentation d’un logo. Cette réalité est d’autant plus flagrante à notre époque, où la diversité des supports de communication s’est considérablement élargie :
- Cartes de visite,
- Flyers,
- Sites internet,
- Réseaux sociaux,
- Applications,
- Brochures commerciales,
- Kakemonos,
- et bien d’autres encore.
Chacun de ces canaux offre une opportunité unique de véhiculer l’image et les valeurs de votre entreprise, renforçant ainsi sa reconnaissance et son impact dans un marché toujours plus compétitif.
La charte graphique
Pour s’assurer que chaque prestataire susceptible de communiquer pour votre entreprise (service en interne, filiale, agence de communication, imprimeur, etc. ) suive vos règles visuelles, il est primordial de les consigner dans un seul et même document que l’on appelle la charte graphique. Cette charte est la référence de votre communication, à vous de la diffuser à toutes les personnes intervenant dans votre communication. La charte graphique n’est donc pas un document à négliger.
Quelques conseils pour une belle création
Avant la conception, prenez le temps de réfléchir à votre image. Quelle image voulez-vous laisser paraître ? Quelles sont les valeurs de l’entreprise ? L’identité visuelle doit refléter votre personnalité mais avant tout il faut déterminer son public cible, savoir à qui s’adresse votre offre.
Vous devez aussi étudier votre concurrence afin de créer une image vous différenciant. Sur un marché concurrentiel, il est important d’avoir une identité visuelle différente de ses concurrents mais adapter à son public. Votre image de marque doit être évidente, vos choix de couleurs, de typographie sont donc importants.
Pensez à tous les supports ! Votre identité visuelle de marque sera présente sur vos supports imprimés mais aussi sur vos supports digitaux : site web, réseaux sociaux, blogs, etc. Auparavant, seule la devanture de votre boutique en ville était l’endroit où exprimer votre identité graphique en affichant votre nom et votre slogan.
Rassemblez vos idées pour créer un slogan accrocheur qui permettra à votre cible de “comprendre” votre logo.
Exemple de réalisation d’une identité graphique :
Carole est décoratrice de mariage. Elle avait besoin d’une identité visuelle complète : création du logo, carte de visite, dépliant pour les salons, site internet. Après 2 ans avec son premier logo, elle a souhaité dynamiser son image et refaire une identité graphique plus moderne, plus en lien avec sa façon de travailler et sa cible.
Vous souhaitez créer une identité graphique au top ?
Prenez contact avec l’équipe de graphiste afin de vous accompagner dans cette création !
