Quel format choisir pour votre communication vidéo ?
La communication vidéo est omniprésente aujourd’hui dans notre quotidien. Télévision, réseaux sociaux, écrans d’affichage dynamique…
Plébiscitée tant par les utilisateurs que par les internautes, la vidéo est aujourd’hui un outil de visibilité incontournable.
En tant qu’entreprise, comment pouvez-vous utiliser ces écrans pour créer la communication vidéo qui va toucher votre public ? Voici comment déterminer le meilleur format de film pour mettre en valeur votre activité.
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Bien cibler le public de votre communication vidéo
C’est la première étape à ne surtout pas négliger ! Qui voulez-vous toucher ? À qui s’adresse votre communication ? Cette question, qui peut sembler évidente, est finalement la plus importante.
Selon l’âge, la catégorie sociale, la situation géographique de votre client, vous n’utiliserez pas les mêmes supports. Vous pourrez les cumuler si toutes les conditions d’utilisation sont favorables pour vous.
Par exemple : un ancien cadre à la retraite qui réside en ville et une assistante maternelle qui travaille chez elle dans un village auront peut-être le média télévision en commun, mais pas forcement les mêmes réseaux sociaux ni la même exposition aux écrans d’affichage.
Les habitudes de consommation de vos prospects sont donc primordiales : il en découle de nombreuses conséquences sur la stratégie de communication et, évidemment, son coût.
Choisir le(s) support(s)pour votre film
Une fois la cible identifiée, il est est temps de choisir le support le mieux adapté.
- Médias traditionnels (pub TV) ?
- Internet (votre site web) ?
- Réseaux sociaux ? (Facebook, YouTube…) ?
- Affichage publicitaire animé dans un espace public ?
Les options sont nombreuses et une étude approfondie de votre cible vous permettra d’effectuer le choix le plus pertinent avant de lancer dans la réalisation de votre vidéo.
À moins de vouloir toucher un public extrêmement large, vous n’utiliserez que quelques canaux de diffusion, peut-être même un seul. Mieux vaut bien faire que trop faire !
Tester pour trouver le bon format
Le secret pour une bonne communication vidéo ? Être d’abord un utilisateur !
C’est le moyen le plus simple de prendre conscience des modes fonctionnements et des dernières modifications d’utilisations.
Même si au début, cela vous semble ardu, il n’y a qu’en faisant que l’on s’approprie le média. Et rassurez-vous, il est possible de se tromper et de recommencer.
C’est en testant que vous verrez comment se comportent vos clients potentiels et quelle est leur façon d’apprécier du contenu. Les cibles étant différentes, les moyens le sont également, c’est logique. À chaque canal, ses règles et ses codes.
Internet et les réseaux sociaux n’ont eu de cesse de les bousculer au fil du temps, et continuent à le faire à toute vitesse. Des modes se créent puis disparaissent : il est important d’être en phase avec le mouvement pour éviter de perdre l’attention de votre cible.
Déterminer la durée de votre communication vidéo
La durée d’une vidéo varie d’un canal à un autre. Quelques exemples :
- Sur Facebook, elle peut durer une à deux minutes environ
- Sur Instagram, le format des Reels tourne plutôt autour des 30 secondes sur Instagram, car l’attention de l’audience est très volatile (il y a une grande tendance à passer à autre chose très rapidement).
Ces réseaux serviront par exemple à diffuser une bande annonce de votre film d’entreprise.
En revanche les vidéos publiées sur YouTube ont moins de limites : l’audience peut être attentive plus longtemps car elle est souvent là par choix. C’est ici que pourra être diffusé votre film d’entreprise dans sa version intégrale.
Réfléchir au contenu précis de votre film
Que souhaitez-vous mettre en avant ? La vidéo peut être un support adapté pour :
- vos innovations produits
- l’ouverture de votre nouvelle boutique
- votre journée portes ouvertes
- vos événements corporate
- Etc.
Il est essentiel de bien étudier le scénario de votre histoire d’entreprise et de la meilleure façon de le diffuser.
Vous avez besoin de conseils pour choisir le meilleur format ?
Prenez contact avec notre agence et discutons de votre projet de vidéo !
