Quel est votre objectif avec votre site web professionnel ?
On croit savoir… c’est d’arriver le plus haut possible quand on demande à Google de le trouver ! C’est bien ça ?
Bon. On va donc parler référencement et vous expliquer comment ça marche.
Quel est le fonctionnement du référencement ? Est-ce qu’il faut forcément payer Google pour référencer un site internet ? Est-ce que ça peut vous aider si votre tonton travaille dans la Silicon Valley ? 😉
Réponses dans ce nouvel article.
Une petite précision avant de commencer : on va parler de Google par commodité, car c’est le moteur de recherche le plus populaire. Mais le système est similaire pour tous les moteurs de recherche.
Référencement payant vs. référencement naturel
Il y a bien longtemps, dans une galaxie lointaine… on mettait un site en ligne et il apparaissait sur Lycos (coucou les années 90).
Le petit village du web, avec ses 3 baraques en bois, son saloon et ses boules de foin qui volent au vent transformé en 30 ans en mégalopole grouillante et foisonnante (et le saloon a laissé la place à une série de start-ups).
Aujourd’hui, on estime le nombre de sites web dans le monde à 2 milliards. Parmi eux, environ 4 millions de sites web ont un nom de domaine qui se termine en .fr (peut-être certains de vos concurrents, du coup).
On n’a pas les chiffres précis, mais une information est certaine : vous avez BEAUCOUP de concurrents sur la toile. Quel que soit votre domaine d’activité.
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Le référencement de votre site n’a plus aucun secret pour vous.
Une question ?
Ne soyez pas timide !
Vous devez vous démarquer de vos concurrents grâce à un bon référencement. Voici vos options :
Comment Google référence un site ? Avec du référencement payant
Il s’agit des campagnes de publicités Google, les fameux Adwords. Vous achetez pendant une période donnée un accès privilégié aux mots-clés qui vous intéressent afin d’augmenter le trafic vers votre site.
C’est simple à mettre en place et les résultats sont intéressants si vous voulez donner un coup de pouce au lancement d’une nouvelle activité par exemple.
L’inconvénient majeur, c’est que les effets disparaissent dès que vous arrêtez de payer Google.
Comment Google référence un site ? Grâce au SEO
Le SEO, ou référencement naturel, consiste en une série de techniques et de bonnes pratiques à connaître pour hisser progressivement votre site vers les sommets.
Elles sont gratuites et ne réclament que 3 petites choses : patience, régularité et persévérance. Les premiers résultats d’un bon travail de référencement apparaissent en 6 mois en moyenne. Ah oui quand même… pas si simple !
Mais avant de baisser les bras, voyons plus en détail comment fonctionne le référencement.
Les critères qui entrent en jeu dans le référencement de votre site web
Accrochez-vous à votre navigateur, ça va secouer.
Des petits robots sondent en permanence le web pour consulter tous les sites de l’internet mondial.
Ils recueillent une série d’informations pour établir le classement dans les moteurs de recherche.
Ces robots ne passeront pas une seule fois sur votre site, mais reviendront à intervalle régulier pour affiner leur classement selon une série de critères.
Plus de 200 critères composent l’algorithme de Google, qui est mis à jour en permanence dans un souci d’amélioration continue.
Il est donc impossible de connaître sa composition exacte à un instant T. L’objectif est de proposer la meilleure expérience possible à la personne qui va faire une recherche.
Si votre site apparaît en haut de la page, c’est que Google vous fait confiance. Félicitations !
On ne connaît pes tous les critères avec précision (ce serait trop facile), ni leur degré d’importance dans le processus de classement. Mais on a de précieux indices. Voici ce que votre site web doit proposer.
De bons contenus
- Est-ce que les contenus sont clairs, ciblés et qualitatifs ?
- Est-ce que les sujets abordés ont un intérêt pour votre cible ?
- Est-ce que vous publiez de nouveaux contenus régulièrement ?
- Est-ce que vos contenus sont optimisés pour la recherche vocale ?
De bonnes performances techniques
- Est-ce que votre site a une arborescence logique qui peut le rendre facilement indexable ?
- Est-ce que l’expérience utilisateur est satisfaisante ?
- Est-ce que votre site est sécurisé ?
- Est-ce que votre site est responsive ?
- Est-ce que vous avez bien corrigé tous les bugs et erreurs de balises ?
Un bon niveau de popularité
- Est-ce que d’autres sites, eux aussi qualitatifs, pointent vers votre site web ?
- Est-ce que votre site renvoie vers des sources extérieures fiables ?
Il faut répondre OUI à toutes ces questions ! 🤯
Vous vous sentez démoralisé face aux exigences du référencement ?
Vous avez peur de manquer de temps ou de compétences pour optimiser correctement votre site web professionnel ?
Vous n’avez pas non plus de tonton qui travaille chez Google ? Il n’aurait pas pu vous aider de toute manière…
D’ailleurs, si jamais vous rencontrez une agence ou un prestataire qui vous promet d’arriver en haut de page parce qu’ils connait une personne chez Google, on vous le dit tout net : c’est une arnaque. 🚩
En revanche, si vous avez un projet de création ou de refonte de site internet et que vous avez besoin d’une stratégie de référencement claire et adaptée à votre activité, venez en discuter avec nous !